میلیون‌ها کاربر در سراسر دنیا، ساعت‌های بسیار زیادی را به صورت آنلاین و در سایت‌های مختلف صرف می‌کنند. در این بین، علاوه‌بر اینکه زمان زیادی به‌وسیله‌ی تبلیغات ناخواسته به هدر می‌رود، به صورت ناخواسته، حریم خصوصی افراد نقض می‌شود. راه حل چیست؟ استارتاپ BAT راه حلی دارد …
BAT چیست؟
به منظور جلوگیری از این اتفاقات متداول و ناخوشایند، هم‌بنیانگذار موزیلا، برندن ایچ[1] راه حلی را با استفاده از یک مرورگر جدید به نام Brave معرفی کرده‌است. بیزینس مدل اولیه‌ی این پلتفرم بسیار جذاب بود و مورد توجه عموم قرار گرفت؛ چون برای مسدود کردن تبلیغات و ردیابی‌های تبلیغات که وب‌سایت‌های مختلف منتشر می‌کنند، طراحی شده بود.
بیزینس مدل اولیه به چه صورت بود؟
ایده‌ی اولیه بر روی پاک کردن وب‌سایت‌ها از تبلیغات و ردیابی آن‌ها متمرکز بوده‌است. این هدف بوسیله‌ی افراد به صورت تکی قابل پیاده سازی نبود؛ بلکه با تجمیع کاربران مرورگرها به صورت ناشناس امکان‌پذیر می‌باشد. اگر تعداد مناسبی از کاربران شروع به استفاده از مرورگر Brave کنند، سیستم پرداخت Brave می‌تواند درآمد حاصل از تبلیغات را به صورت لحظه‌ای بین تولیدکنندگان محتوی و کاربران تقسیم کند.
شرکت، با استفاده از ارز رمزنگاری شده‌ی BAT از طریق کیف پول مجازی به وب‌سایت‌های منتشرکننده تبلیغ و کاربران پرداخت‌ها را انجام می‌دهد و پنج درصد از هر کیف پول به عنوان کارمزد نزد شرکت باقی می‌ماند. بسیاری از منتشرکنندگان تبلیغات آنلاین، نسبت به این بیزینس مدل شکایت دارند و ادعا می‌کنند که این عمل باعث می‌شود قوانین فدرال نقض شوند. اما برندن هنوز با این مدل به کار خود ادامه می‌دهد.
در ابتدای پروژه، بنیان‌گذاران به دنبال راه‌حل‌های دیگری بود و در نهایت از تکنولوژی بلاکچین برای پرداخت‌ها از طریق مرورگر Brave استفاده شد؛ و درنهایت توکن BAT که خلاصه شده‌ی عبارت Basic Attention Token می‌باشد معرفی شد.
- BAT یک توکن رمزگذاری شده در صنعت تبلیغات دیجیتال می‌باشد.
- کاربران می‌توانند برای جلب توجه بر مبنای تبلیغات دیجیتال از این توکن‌ها استفاده کنند.
- این توکن‌ها به راحتی می‌توانند بین تبلیغ‌کننده، منتشرکننده و کاربران جابجا شوند. منتشر کننده به خاطر محتوایی که تولید می‌کند و به کاربر به خاطر توجه به تبلیغ پرداخت صورت می‌گیرد؛ در نتیجه به طور همزمان باعث درگیر شدن بیشتر مخاطب و تبلیغات می‌شود.
راه حل‌های BAT
BAT برای چالش‌هایی که دنیای تبلیغات دیجیتال با آن روبرو است، راه حل‌هایی دارد:
- بر روی توجه کاربران آنلاین قیمت گذاشته می‌شود که امر توسط توکن‌های بلاکچین امکان پذیر شده‌است و منتشرکنندگان، تبلیغ‌کنندگان و کاربرانی که علاقه‌مند به مشاهده‌ی تبلیغ هستند می‌توانند از آن‌ها استفاده کنند.
- این پلتفرم به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهد که به منظور مشاهده و اندازه‌گیری میزان توجه کاربران، از توکن‌ها استفاده کنند.
- کاربران نیز می‌توانند با BAT در این سیستم شرکت کنند، آن‌ها را با استفاده از این پلتفرم برای خرید خرج کنند و یا به دیگران هدیه بدهند.
به طور خلاصه، به کاربران به خاطر زمانی که به صورت آنلاین صرف مشاهده‌ی تبلیغات می‌کنند، هدیه داده می‌شود. بنابراین BAT برای کاربران سه راه حل کلیدی بر اساس توجه و رفتار آن‌ها ارائه می‌کند:
کاربران: امنیت و حریم خصوصی آن‌ها بهتر رعایت می‌شود و تبلیغات مربوط به خود را مشاهده می‌کنند؛ و همچنین با مشاهده‌ی تبلیغ، بخشی از هزینه را دریافت می‌کنند.
منتشرکنندگان: درآمد بیشتر را کسب می‌کنند و همچنین قدرت گزارش دهی بیشتری دارند و امکان کلاه‌برداری کمتر است.
تبلیغ‌کنندگان: با کمترین هزینه‌ی ممکن، توجه مشتریان را جلب می‌کنند و نسبت ارجاع بهتری خواهند داشت و همچنین کلاه‌برداری کمتر خواهد بود.
BAT چگونه کار می‌کند؟
توکن‌های BAT بر مبنای اتریوم هستند و بر اساس یک سیستم تبلیغاتی نوآورانه‌ی غیرمتمرکز کار می‌کنند.
- توکن BAT در یک دفتر کل توزیع‌شده قرار دارند که می‌توان با استفاده از آن میزان توجه کاربر و رفتار آن را در نظر داشت در حالی حریم خصوصی وی نیز به طور کامل رعایت شود.
- از این داده‌های اندازه‌گیری شده، برای تعیین ارزش توجه به یک تبلیغ که بر اساس میزان درگیری با پنجره باز مرورگر می‌باشد، استفاده می‌شود.
- با استفاده از یادگیری ماشین، می‌توان مطمئن شد که کاربران مربوط‌ترین تبلیغ را دریافت می‌کنند که باعث می‌شود تبلیغ‌کنندگان مطمئن باشند که به بهینه‌ترین جامعه‌ی مخاطب دسترسی دارند.
- از دیدگاه کاربران، این سستم با ارائه‌ی حق انتخاب کار می‌کند
- بجای اینکه از اطلاعات کاربران بدون اجازه‌ی آن‌ها استفاده بشود، یک کاربر می‌تواند همه‌ی اطلاعات را در نزد خود نگه دارد (در پروژه شرکت نکند) و یا برای مشاهده‌ی تبلیغ و دریافت توکن، اجازه‌ی انتقال اطلاعات را بدهد.
- کاربرانی که انتخاب می‌کنند در پروژه شرکت داشته باشند، می‌توانند مطمئن بمانند که داده‌ها و اطلاعات آن‌ها، امن باقی خواهد ماند. زیرا این داده‌ها فقط در دستگاه شخص ذخیره می‌شوند و پنهان می‌مانند.
- پرداخت‌های ریز در این سیستم دفتر کل Brave از طریق این توکن‌ها انجام می‌شود.
- کاربران نیز یک قسمت کوچکی از هزینه‌ی تبلیغات را دریافت می‌کنند.
- کاربران می‌توانند در صورتی که بخواهند، به طور ناشناس از توکن‌های خود به منتشرکنندگان کمک کنند.
[1] Brendan Eich